Практика №2 Анастасия Федякина фж-301

 Сравнительный аудиторный анализ

Для сравнения я выбрала 2 издания: Коммерсантъ и Lenta.ru 

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Коммерсант

Процент источников трафика в принципе практически идентичный, по рефералкам чуть больше, чем по остальным двум, лишь переход по соцсетям, почте и баннерам не достигает даже 1%.

Лента

В ленте.ру же ситуация немного иная – количество прямого, реферального и поискового источников идут друг за другом на уменьшение. Больше всего прямых переходов, однако на мой взгляд было бы лучше, если бы в этом соотношении был наоборот поиск. Однако так же как и в коммерсанте все остальные источники не набирают и 1%.

Показатель отказов и там, и там одинаково большой. Коммерсант: 42,75%, lenta.ru: 41,05%.

2) рефералы

Коммерсантъ

Lenta.ru

У обоих сайтов главным сайтом-донором является яндекс ньюс. Да и в целом, все доноры одни и те же, пусть и в разной мере и на разных местах.

Сайты-реципиенты же  в свою очередь наоборот различны. Из общего – дзен. У коммерсанта это к моему удивлению фейсбук?? У ленты.ру твиттер? ютуб?? в остальном либо поиск либо новостные сайты.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов

Поиск производят, за малюсенькими исключениями, только по ключевому слову "коммерсант". То есть люди даже не ищут просто "новости", они целенаправленно идут на конкретный сайт

В ленте.ру все с точностью, да наоборот. Поиск по названию сайта составляет всего 15%. То есть читатель не был нацелен наткнуться конкретно на это СМИ.

4) география трафика

В трафике по странам оба издания схожи в том, что огромная, практически вся, часть аудитории – Россия. Меня удивило, что так же и там, и там на 2 месте США, хоть процент и мизерный. В остальном, различие только в том, что в пятерку стран у коммерсанта входит Казахстан, а у ленты Украина.

Коммерсантъ

Lenta.ru

Аудитория 

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

И коммерсант и ленту читают люди, которые интересуются актуальной повесткой, новостями, бизнесом и политикой. Они предпочитают читать газеты. Однако различие в том, что в ленте делается упор на новостной контент для взрослых, а в коммерсанте на шопинг??.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Сказать точно нельзя, но могу предположить, что это среднестатистический гражданин, средних лет, с низким или средним уровнем дохода, который заходит на сайт только для того чтобы в общих чертах быть в курсе происходящего в мире/стране/области.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? 

Конкурентами являются такие же новостные сайты, которые публикуют вероятно такой же контент. Скорее всего читателю неважно, где читать новости, он кликает на тот сайт, что попал под руку.

(Для коммерсанта лента является конкурентом, а для ленты коммерсант – нет. XD)

(Хотя по статистике лента стоит на высшем месте, чем коммерсант по посещаемости) На основе вышеперечисленного анализа, можно сделать вывод, что Коммерсант привлекателен для аудитории несколько больше, нежели лента.ру, хоть они и схожи во многих статистических данных, целенаправленно коммерсант ищут много больше, чем ленту. Процент активности в социальных сетях у коммерсанта больше во ВКонтакте – отечественной соцсети, а вот у ленты.ру – это Ютуб. (в данной ситуации это вряд ли выгодно для сайта и удобно для читателя)